广告周CMO谈与网易战略合作

发布时间：2025-05-02 23:50:52 来源：慢条斯理网 作者：王远

　　依然将资源聚焦在有桩自行车　　截至2016年12月31日，广告常州永安公共自行车系统覆盖了全国210个市县，广告分布在29个省、直辖市、自治区、特别行政区;累计建设约3.2万个公共自行车站点，投放约89万套公共自行车锁车器设备，骑行会员已达约2000万人，2016年为全国会员提供了超7.5亿次的出行服务。

而且，周C战略这种从端游时代流传下来的绑架用户时间的模式，是完全不符合智能手机和手游最基本的特点的。所以，网易最开始的推广和运营反而是最简单的，网易因为你的目标人群十分的明确，如果你确实是一个好的产品，那么你就只需要针对《英雄联盟》玩家可能出现的地方，有针对性的推广就行了，当《英雄联盟》的玩家进入的越来越多的时候，你的初期推广和运营活动的任务，就能够圆满完成了。

至此，合作所有的选择都已经做完了，胜负就此分出。用腾讯浏览指数搜索“英雄联盟”得出的数据显示，广告《英雄联盟》的用户年龄中11-20岁的最多，广告其次是21-30岁，从这里也可以看出目前社会上主流游戏玩家的年龄分布和占比，而更加值得关注的是《英雄联盟》的男女比例，腾讯浏览指数显示女性占比不足10%，这也充分说明了《英雄联盟》是一款更加具有挑战性和上手难度的游戏，把一大部分的女性用户排除在了门外。而王者荣耀又再次凭借着简化《英雄联盟》的操作模式，周C战略吸引了一大批妹子用户和根本不玩游戏的低操作水平用户。

5.3.4游戏内外的社交功能MOBA类游戏在社交化方面相比于其他类型游戏来说有一个不可比拟的优势，网易那就是MOBA类游戏非常容易带着新人入坑，网易因为如果你玩的是《梦幻西游》，你一个150级的号要带一个1级新人一起玩，那要多困难?《王者荣耀》发现了MOBA类游戏在社交化的优势，并且还发现了在手机端，广泛的社交才是一个游戏成功的基石，因为游戏的资深爱好者必然不会只满足于手机端游戏的性能和画面限制，一定会转向电脑端。(2)英雄背景的选择思路《英雄联盟》起源于欧美，合作它的风格深受欧美游戏风格影响，合作所以它虚构了一个史诗般的完整的背景故事，所有英雄都是这个故事的延伸，但随后它的用户遍布了整个星球，他们有着不同的价值观和思维方式，却通过这样一款游戏被连接到了一起，所以《英雄联盟》的整个故事和英雄的设定必然要考虑全球的文化水平，为几乎每个地区创作几个代表那个地区文化的英雄，但最终《英雄联盟》还是把所有的这些角色都纳进了它一开始创造的那个背景故事当中。

所以确定了英雄的人物形象之后，广告英雄技能的设计就变得非常的简单了，广告只需要根据这个人物的形象，设定它的基本英雄定位，然后去《英雄联盟》里面借鉴就可以了，原创技能的设计和组合，交给《英雄联盟》的团队去发愁，《王者荣耀》只需要去适配移动端特性就好了，偶尔有需要就再原创一两个技能，或者把几个英雄的技能混在一起组成一个新英雄的技能，当然也都是为了适配移动端的。

 而也是在2015年的第三季度左右，周C战略英雄互娱牵头成立了中国移动电竞联盟，周C战略此时的全球电竞爱好者的增长趋势和数量依然势不可挡，而且中国在全球电竞爱好者中的占比超过了50%。一个曾占有全球25%市场份额的手机业务，网易都能在5年之内玩完，网易又何况是一个出货量仅有45万排名第四的VR业务呢?所以，HTC放弃手机转攻VR业务，也是一步相当危险的棋，但也有50%的可能置之死地而后生。

按照这个趋势，合作2年后的VR市场规模不会超过200亿美元。以上这些因素，广告致使当前的VR产业虚火更多一些，以致于很多投资机构与媒体都在唱衰。

王雪红说VR行业将在2年后爆发，周C战略不知道200亿美元的市场规模，能不能为VR行业带去一个发展中的小高潮。所以，网易王雪红带领HTC转战VR，不是说一定要执着的带着赌徒心理去攻VR，而是到了一个不得不作出选择的时候

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